Greymen&Co - Case: Gemeente Amsterdam

Een veilig oud & nieuw is voor iedereen een feestje

Sommige Amsterdammers vinden dat vuurwerk tijdens oud en nieuw erbij hoort, anderen hebben er juist veel last van. Hoe zorgen we ervoor dat oud en nieuw feestelijk en veilig gevierd kan worden? Om daar achter te komen ging Gemeente Amsterdam op zoek naar een andere benadering van oud en nieuw.

Amsterdammers moesten geprikkeld worden om hun mening, idee en suggestie mee te geven voor het vieren van oud en nieuw in de hoofdstad. Samen met de Gemeente ontwikkelden wij een cross-mediale bewustwordingscampagne met een duidelijke boodschap: Amsterdam wil een feestelijk en veilig oud en nieuw vieren. Zonder overlast.

De juiste flow voor het juiste bereik
Om de tongen los te krijgen, zorgden we voor uitingen met prikkelende vragen, opvallende animaties, en interviews met Amsterdammers die vertellen over hun (wisselende) ervaringen met oud en nieuw.

De campagne bestond uit diverse on- en offline uitingen. Street graffiti, diverse social media ads op Facebook en Instagram, maar ook een shareable video speciaal ontwikkeld om te delen via WhatsApp. Alles leidde naar de Gemeentelijke website waar een ‘vuurwerkvrij pakket’ kon worden aangevraagd. Met dat pakket kon de aanvrager samen met buurtgenoten aangeven dat er in hun gedeelte van de straat/wijk geen vuurwerk wordt afgestoken.

De resultaten
De strategie die we met Gemeente Amsterdam hebben ontwikkeld heeft erg goed gewerkt. De doelstellingen werden ruimschoots behaald: de awareness-doelstelling werd met ruim 50% overtroffen en er werd zelfs een viervoud aan beoogd engagement behaald.

Opvallende uitschieter is de met Instagram Stories en Facebook poll gerealiseerde ‘engagement rate’ dat tienmaal hoger lag dan de benchmark. Bewijs dat zowel in strategie als executie de juiste combinatie is gevonden van doelgroep, onderwerp en medium.