Het doel van de campagne was meer bekendheid van metabole ziekten. Hiervoor is een concept neergezet wat - helaas - uit het leven is gegrepen. De vermaandag: elke maand een verjaardag vieren, omdat je niet weet of je een nieuwe verjaardag haalt.

In de video is Jelte de grote held. Dit jongetje van drie heeft een metabole ziekte. Het gezin viert iedere maand zijn vermaandag, omdat hij niet veel verjaardagen zal hebben, en waarschijnlijk zijn vierde verjaardag niet gaat halen. De metabole ziekten legt letterlijk zijn energiehuishouding stil, er is geen behandeling. Met Jelte geven we niet alleen een gezicht aan metabole ziekten, maar wordt ook het persoonlijke verhaal (en de pijn) van familieleden gedeeld.

De video is geoptimaliseerd voor de advertenties op Facebook en Instagram. De social media campagne was slechts een onderdeel, Jelte was niet alleen op de social kanalen het boegbeeld om het verhaal van metabole ziekten te vertellen, maar ook op tv, Radio en OOH. Het campagneplan voor de social media inzet sluit aan op de OOH locaties van de abri’s. Rondom de steden waar de abri’s gedurende de campagneperiode hangen zijn de advertenties getarget op de meest relevante doelgroep voor de boodschap. (Eigenlijk moet heel Nederland de boodschap van metabole ziekten horen maar zoals in iedere campagne moeten er keuzes gemaakt worden in de targeting).

De video advertentie is ingekocht en geoptimaliseerd op ThruPlays. Zoveel mogelijk mensen moeten de boodschap horen en de ernst van metabole ziekten begrijpen én voelen.

De resultaten van de campagne waren heel goed. Binnen twee weken bereikten we nagenoeg 1.5 miljoen unieke accounts, met een contactfrequentie van 2,5. Door de impact van de boodschap zien we dat ongeveer 50% van de mensen de video heeft uitgekeken. Hiermee is het doel van de campagne meer dan bereikt, en is er een mooie retargetting groep opgebouwd om in de toekomst te bereiken voor steun in de missie van Metakids.

Deze opgebouwde community is slechts het begin. Met de naderende 3FM Serious Request-actie, is het plan deze doelgroep verder uit te bouwen en de betrokkenheid te maximaliseren, om zo niet alleen de ernst van metabole ziekten en het doel van Metakids te onderstrepen: zoveel mogelijk geld ophalen voor onderzoek om metabole ziekten de wereld uit te helpen.

Wil je jouw brand awareness laten toenemen of op een andere manier groeien met je merk? Neem contact met ons op en laten we samen kijken naar je wensen.