Nieuw in Google’s Search Engine Advertising – editie september 2022

Als advertentieplatform ben je continu op zoek naar verbeteringen om je gebruikers het beste te bieden. Zo ook Google. Als we kijken naar de Search Engine Advertising van deze grote jongen, gebeurt er veel. Heel veel. Om een beetje overzicht te creëren in de SEA-jungle: de drie grootste veranderingen van de afgelopen tijd onder elkaar.

Alleen nog responsive advertenties

Automatisering wordt een van de speerpunten van Google, zo kondigde de grootmacht in het voorjaar van 2021 aan. Vandaar dat het sinds 30 juni 2022 alleen nog maar mogelijk is om responsive Google ads te maken binnen standaard zoekcampagnes. Met responsive wordt bedoeld dat Google op basis van machine learning bepaalt welke koppen en beschrijvingen er per advertentie worden ingezet. Jij levert meerdere koppen en beschrijvingen aan, Google test de beste combinaties om tot de best presterende advertentie te komen. Dit doet de zoekmachine door te kijken naar de zoekwoorden die zijn gebruikt. Voeg je bijvoorbeeld koppen toe die niet overeenkomen met de opgegeven zoekwoorden, dan krijgt jouw Google search ad een slechte rating. Is dit juist wel het geval, dan scoort jouw advertentie goed.

Het doel? Een hogere CTR (verbetering in klikratio) en lagere kosten, door de verbeterde advertentietekst. En jawel, in vergelijking met de uitgebreide tekstadvertenties die we voor deze update regelmatig inzetten, zien we zeker een hogere CTR. Iets wat we op dit moment nog niet kunnen zeggen van de CPC (kosten per klik), maar wellicht dat we dit over de langere termijn gaan zien.

Performance Max: de start van search advertising zonder keywords

Aan het eind van Q3 2022 zal Google Smart Shopping worden vervangen door Performance Max. In plaats van zoekwoorden gebruikt Performance Max de creatives (copy en beeld) in combinatie met signalen die ze ophalen via een algoritme. Bovendien houdt Google lopende conversiecampagnes in de gaten om daar bepaalde data uit te halen waarmee advertenties kunnen worden afgesteld op potentiële klanten in het het hele ecosysteem van Google (Search, Display, YouTube, Discovery en Gmail). Het idee is dat je als adverteerder zo potentiële klanten kunt targeten in de juiste fase van de customer journey (afhankelijk van het doel van de campagne).

Uit de praktijk blijkt dat Performance Max voorlopig het best kan worden toegepast voor met name de laatste (Sell of Do) fase. Maar bestaande instellingen worden vanaf juli 2022 automatisch geüpgraded. Daarom is het belangrijk om juist nu te beginnen met testen en inzichten opdoen. Hierbij biedt GA4 de meeste details om de prestaties bij te houden. Want, zoals langer duidelijk is, zal GA4 de Universal Analytics binnen Google Analytics vervangen.

Breed zoeken is vernieuwd

Het BERT-algoritme van Google maakt de zoekmachine nóg slimmer dan hij al was. Deze technologie helpt bij het interpreteren van zoekopdrachten, taal en zoekintentie. Hierdoor krijgt het een inzicht om het zoekgedrag van zoekwoorden beter op elkaar af te stemmen. Dat maakt brede matches relevanter. Eerst hield breed zoeken in dat een Google search ad kon worden weergegeven als de zoekopdracht contextueel vergelijkbaar was met het zoekwoord dat werd getarget. En nu gaat Google nog een stapje verder! In de geëvolueerde versie van breed zoeken richt de zoekmachine zich ook op wat een woord betekent en wat de bedoeling erachter is. En dit kunnen zoekopdrachten zijn die niet de oorspronkelijke zoekwoorden bevatten.

Wil jij ook search advertising inzetten voor jouw merk? Let’s meet!

Wij hebben een heel team aan specialisten in huis dat jou maar al te graag helpt met ieder vraagstuk op het gebied van Search Engine Advertising. Neem contact op met Jasper, Campaign Manager, om eens te sparren over alle mogelijkheden.

Jasper Bosgraaf, Campaign Manager